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*注：本文所述內容僅針對中國大陸商標注冊規則，涉外商標注冊因各地規則不同而各有差異。

“免稅店的阿瑪尼口紅價格真香”

“啊？阿瑪尼不是賣手表的嗎？”

賣口紅的阿瑪尼與賣手表的阿瑪尼都是一個阿瑪尼，它還賣服裝、香水、眼鏡、包包……但在美妝博主和機械達人心里，顯然對這個品牌有著不同的認識。

當商標結合了不同的商品，進行了不同的定位，面向了不同的受眾時，消費者對它的理解自然而然的產生了差異，因此商標從業者常說：“脫離注冊項目談商標都是耍流氓”。

依據中國現行商標注冊規則，在申請商標注冊時，必須指明具體的商品名稱和服務項目，并應盡量按照《類似商品和服務區分表》中規范的商品名稱或服務項目填寫。《類似商品和服務區分表》將注冊項目分為45個大類，是商標審查人員、管理人員、商標代理人、商標申請人以及商標使用人判斷商品和服務類似與否的主要依據和參考工具。如果注冊項目非類似關系，即使商標相同或近似，通常也不認定為商標侵權，所以才會有長城潤滑油與長城葡萄酒都是馳名商標的情況出現。

 >>>  限制與保護

在我國，注冊商標的專用權，以核準注冊的商標與核定使用的產品為限，這種限制既可以避免商標權適用范圍的不正當擴大，也有利于商標審查人員的精準審核，同時對在先商標專用權可進行有效的保護。但另一方面，這種限制亦導致了一些“合法蹭商標”的情況出現，當一個品牌打響之后，其他人在不類似項目上進行注冊，之后或伺機高價轉賣，或借著品牌效應開拓新業務，而一旦出現質量問題，又反過來對“正主”本身形象造成不利影響。因此，跨類注冊乃至全類注冊應運而生，這是申請人面對限制性保護的一種自我防御手段。

從申請人自身發展來看，跨類注冊是一種未雨綢繆。

中小企業發展成熟后，將單一產品向周邊延伸，打造出企業產業鏈成為一種大眾趨勢，而已形成產業鏈的集團公司，也在拓展著自己的戰場，傳統企業紛紛觸電觸網、向內容和服務領域雙向延伸，互聯網行業則向硬件等終端出口延伸。此外，跨界合作的興起也讓企業經營范圍不斷拓展，擁有更多的可能性。伴隨著產業延伸，商標需求也隨之擴大，單一類別無法涵蓋發展需要，跨類注冊成為必然。

從預防侵權角度來看，跨類注冊是藏在刀鞘里的利刃。

一個品牌花費巨大成本打造成功后，惡意申請就會如影隨形，一旦在其他類別被他人搶注，蹭標者就能合理合法的吃到品牌紅利，例如第25類的服裝品牌被他人在第18類（包）上進行搶注，后者就可賣同名包包，對于消費者來說，如何分清？

若品牌在發展前期，就已完成跨類注冊，首先跨類保護過的商標，會在多個領域共同構筑一道防御墻，阻礙在后商標申請，讓惡意攀附者無縫可插，其次，即使有漏網之魚完成了注冊，權利人也能運用多個類別的已注冊商標對惡意攀附者提起異議、無效、侵權訴訟，有法可依的實現精準打擊，斬斷蹭標者的惡意企圖。所以，多類別注冊不僅是從企業自身使用的角度考慮，更是出于對惡意搶注行為的防范目的，在商標維權時，利刃出鞘，打擊侵權。

從保證品牌唯一性層面來看，跨類注冊是合理擴大專用權范圍的手段。

企業成功與否，其中一個指標即是否打造出了讓消費者認可的品牌。而商標，是品牌最為直觀的表達，它能喚起消費者對品牌象征意義的感悟和情感連接。當消費者看到無數商品，依據商品上的商標進行認牌購物時，內心自然由商標延伸到了對這個品牌的感受，進而對比和選購。因此，為了維護品牌在消費者心中與企業的唯一對應關系，多類別注冊就變得至關重要。

以可口可樂為例，在核心的第32類（飲料）上注冊完成后，便開始擴大布局，延伸至第25類（服裝）、第14類（首飾）、第8類（手動小工具）等，這些類別的產品與可口可樂主營業務關聯度很低，之所以一早就進行布局，便是為了保護品牌的唯一性，阻止他人在其他商品上使用“可口可樂”這四個字，稀釋品牌影響力。

反觀“長城”商標，由于使用者太多，公眾在提到“長城”時，還需要以“長城潤滑油”、“長城葡萄酒”等帶有產品后綴的形式來進行區分，品牌影響力自然受到了一些限制。

目前在中國，將“長城”做的較有影響力的就有長城電腦、長城潤滑油、長城葡萄酒、長城汽車等等，當中石化投入大量財力宣傳長城潤滑油，或中糧集團給長城葡萄酒打廣告時，其他“長城”注冊商標同樣享受到了這波宣傳福利，與此相對的是，一旦有長城品牌商出現質量問題，其余商家也要投入成本告知消費者此長城非彼長城。

要知道，劃清界限是一件很費力的事情！因此，及早通過跨類注冊保護品牌唯一性，能為后期省下一大筆宣傳費。

 >>>  突破與打擊

前述針對我國目前的類別近似保護限制，進行了跨類保護的必要性探討。

但保護范圍的限制，是否是絕對的？其實不然，《類似商品和服務區分表》是可以突破的，并且這種突破，給跨類保護帶來了更大的意義。

“已錄制的計算機程序”（第9類）和“在計算機網絡上提供在線游戲”（第41類）這兩個注冊項目，對于游戲公司來說，哪個更重要？

通常來講，或許后者看起來更為貼近游戲本身，但在“王者之劍”商標無效案中，藍港在線以第9類的“王者之劍”商標（已錄制的計算機程序）成功無效了低碳客公司在第41類上的注冊商標“王者之劍”（在計算機網絡上提供在線游戲）。

最高院認為，第9類的“已錄制的計算機程序”與第41類的“在計算機網絡上提供在線游戲”雖然分屬《類似商品和服務區分表》中不同類似群組，但《類似商品和服務區分表》是司法判定商品或服務是否類似的重要參考而非唯一根據。網絡游戲軟件本身屬于計算機程序的一種，在功能用途、銷售渠道、消費群體等方面具有較為密切的關聯關系，尤其是當藍港與低碳客兩公司商標標識的構成要素高度相同的情況下，共存于具有關聯性的商品和服務時，難免讓相關公眾認為其服務來源于同一主體或者其來源主體之間存在某種特定聯系，從而產生混淆誤認。因此，法院判定兩商標構成近似，低碳客公司第41類的“王者之劍”商標無效。

其實在實際使用當中，像“游戲”這種涉及較多方面的綜合產物，確實不能用一個類別簡單概括。

第9類的“計算機程序”是載體，是游戲的具體表現形式；

第41類的“提供在線游戲”是服務，是游戲運營商的核心內容；

第42類的“編程”是技術，是游戲開發者的關鍵所在。

這些類別對應了游戲產業鏈中的不同位置，卻也緊密聯系在了一起，對于普通消費者來說，很難將其割裂和區分開來，僅僅依據《類似商品和服務區分表》就將其判定為不類似領域，確實會有所偏頗。法院在審理過程中，依據個案實際情況，對分類表進行突破，更能起到保護商標權利人的作用。

“王者之劍”成功了，但“茶顏觀色”企圖利用跨類保護打擊“正主”茶顏悅色時，卻沒那么順利，不過這個失敗案例，能從另一個角度帶給我們一些啟發。

茶顏悅色現在已經成為長沙的一張新名片，不少游客去了長沙總要打卡一杯“幽蘭拿鐵”，但前段時間，茶顏悅色在知產圈火了一把，卻是因為商標侵權案。洛旗公司以第43類（茶館等服務項目）的“茶顏觀色”商標訴茶悅公司侵權（茶顏悅色擁有第30類“茶飲料”等項目的注冊商標）。

第30類的茶飲料是如何侵犯了第43類茶館的商標權利？

洛旗公司給出的理由是茶顏悅色在其經營的店鋪門頭、店內裝飾、茶杯、包裝、小票、紙巾、服務員的服裝、坐墊等多處使用近似商標，屬于侵犯了自己第43類茶館等項目的保護范圍。

最終，法院沒有支持洛旗公司的訴求。但筆者認為，該案的判決結果很大程度是基于對洛旗公司惡意的認定，并非真正出于不認可兩商標的近似性以及第30類與第43類的關聯度。在判決書中，法院用大段篇幅描述了洛旗公司的惡意攀附行為，并在最后寫道“洛旗公司作為同行業競爭者，理應知曉‘茶顏悅色’的知名度，但其仍受讓使用注冊商標‘茶顏觀色’，并以此作為權利商標對注冊商標‘茶顏悅色’提起注冊商標侵權之訴的種種行為，主觀惡意明顯，違反誠實信用原則，其訴訟請求不應得到法院支持。”由此可推測，若是“正主”茶顏悅色反過來以第43類商標對惡意蹭標者提起侵權訴訟，或許又是另一種結果。

 >>>  結  語

其實近年來，國家對惡意注冊的打擊力度越來越大，《商標法》第四條的修改、打擊惡意注冊相關細則和辦法的制定、審查層面的嚴控和評審案件對分類表的突破，無不彰顯出各級機關對于打擊惡意注冊的決心和態度，在這種背景下，當權利人用跨類商標打擊惡意注冊者時，得到支持的概率相較以前或有一定提升。因此，面對搶注情形，權利人也不必氣餒，以跨類商標打擊惡意注冊，掃清障礙，再及時補充遞交相關類別上的注冊申請，就能補缺前期布局時的遺漏，維護合法權益。

綜上，無論是行政注冊層面對于類別的限制，還是實務當中越來越多的突破性案例，都有其保護的側重點，靈活運用規則保護自身權益，做到前期布局和后期維權相結合，才能更好的探索出適合品牌發展的商標保護之路。

2017年入職國家知識產權局商標審查協作中心，任商標實質審查員。負責審核新申請商標，經手商標萬余件。2018年升任至商標審查中心簽文科，負責審核一線審查員的商標審查質量。2019年入職華進負責商標審核分析及商標侵權風險評估、商標業務培訓。